干货 | 平面作品集的成败，只看这三点

平面设计还是视觉传达？

不管称呼如何，总体都是围绕“视觉”进行的批判性思考与实践，这表明设计师和艺术家的技能可以超越视觉的唯一界限，可能还包括声音，代码，文本，空间，事件和体验。

• 今日内容分享导师

QIU CHUN

伦敦艺术大学传媒学院

平面媒介设计硕士

关于平面设计与视觉传达

其实平面设计是传统的叫法，近年来较多的名称是视觉传达，其实是想强调不只局限于平面，还可以作用于3D、空间等领域，国外院校的课程有的叫Graphic Design、Visual Communication design 、Graphic Media Design等等。

01.

平面设计是什么？

一张海报、一个logo、品牌设计、一些图形、一套字体、一本书籍......?

平面设计是以创造性的视觉语言通过特定媒介的信息传达设计。

平面设计师需要敏锐的洞察力和极度感性的神经，去探寻一切未知又新奇的事物，对日常事物进行视觉改造与视觉重塑，用多方位，极致创造力的设计方法来传达设计信息和设计目的，并且学会辩证思考，在每一个设计步骤和环节去培养清晰的和合理的逻辑思考能力。

视觉语言、信息、媒介是衡量一个平面设计作品是否优秀的三个要素。

信息=项目的主题，设计目的，项目内容

好的项目主题最好角度新颖，与普世价值观不同的看法，或者是与自我相关的观点。

除了RISD、Parsons等有特别命题之外，基本上院校申请是没有命题，作品集主题需要自己去发掘，可以是跟自己相关的，也可以是和社会议题相关。

或者是主题比较常见，但可以从角度上突破，比如普世认为胖是丑的，而你认为胖是美的，可以做一些关于社会审美、流行审美、个性审美之间关系的探讨，主题雷同的情况下，角度/观点可以新颖。

设计目的最好能引起观众的共鸣，有理有据、有启发性。

在设计过程中很重要的一个事项：需要先搞清楚设计目的，才能更好把握项目主题、如何调研、调研方向、采用什么视觉语言、用什么媒介进行产出。

产出的项目内容需要有设计的价值，也就是说内容值得被设计、需要被设计。

而且能够区别与其他声音和文字媒介，如果直接可以用其他媒介更好表达，那价值没那么大。

✔ 举例1

尝试通过视觉语言视觉化毒品（有吸引力）给人带来的体验和感受（文字难以表达，有被设计的价值。）

✖ 举例2

通过动态视觉化篮球的规则去帮助篮球爱好者学习篮球。

“篮球规则“作为主题不够新颖，需要找到其他的新观点。动态视觉化和视频教程区别不大，设计价值较低。

视觉语言=设计方法+信息传达

合理正确用视觉语言传达信息，如果视觉效果和内容不符，不管多好看多有视觉冲击力都没有说服力。

独特的创造能力和方法：创意、夸张、讽刺、比喻、视觉符号、置换、对比等。

合理美观的美术设计：美术、颜色、字体、结构、材质、图形等。

媒介的设计=设计载体，呈现方式

设计载体包括印刷媒介、屏幕媒介等等，好的媒介形式需要符合主题，创新，完整，美观。

印刷媒介：纸张的印刷技术和颜色工艺，书籍的装帧方式和结构设计、品牌设计中的包装材质、包装结构。

屏幕媒介：动态海报、动态字体、动态图形、影片、 视觉装置

比如一些美国本科方向，在挑战命题方向可以做3D尝试。

03.

优秀项目的思考和制作过程

金同学/RCA/上海大学包装工程

主题：中文字的性别偏见

内容：与女性有关的中文字体

观点：反对性别歧视

目的：用设计的视觉语言来表达反对以文字为代表的具有性别偏见的传统文化。

设计方法：将有歧视的文字重新造字，通过视觉符号和语言表达观点

设计媒介：纸质媒介书籍

灵感：

这是作品集最后一个项目，当时国内外正在聊关于女性主义的话题，做research的时候，发现中国、日本、韩国等国家或地区，性别偏见比西方严重，开始思考是不是东亚文化潜移默化地对女性有偏见或歧视，从文字中入手找到一些线索。

第一本书，收集100多个带有跟女性有关的文字，大部分是贬义的，奴、娼、奸等。

也有褒义的，比如“好”，但调研发现，过去的文化中认为女人生儿子才是好，也存在部分偏见。

在甲骨文中“女”显示的是跪着的人，“姐"在说文解字里面，右边的“且”是帮助的意思，认为姐姐应该是父兄的帮手。

因为对这些字的不满，采用了重新造字的方法。下面图中，左边是原来的字，右边是重新造的字。

因为性别偏见是从传统文化中来的，从传统文化中一直流传到现在，寻找从古到今的文字承载媒介作为设计内容。

比如《春秋》、近现代的报纸、以及现在的互联网，找出其中带歧视的文字内容，用一些视觉符号覆盖，比如涂改、删除、修正的符号，意在指出这些文字言论是不合理的，而且这些现象一直都在我们的日常生活中发生。

整个作品是对性别歧视的反思，由于话题的沉重性整体采用黑白色，采用书籍的媒介也是更严肃庄重更有体量量。

04.

RCA 作品集案例分享

陈同学

毕业院校：中国政法大学/工商管理  

录取院校：RCA 平面设计研究生

SIA学习时间：2019年2月 

工作一年，零基础转专业申请平面设计

关于少年为什么自杀或杀人：Why Juvenile Kill。

当时有一个社会新闻，17岁的少年跟母亲吵架，穿过车流在高架桥上跳下轻生。

因为同学之前工作经历有从事社会问题的调查，此类社会案例起了她的注意，她开始关注这些令人唏嘘的少年们。

她收集到了5个不同的故事，有的是自杀，有的是戕害他人。作品的设计目的是通过文字或者档案，以分析记录的方式呈现少年偏差行为的过程，以此警醒我们这些少年为什么会杀人，是不是和父母比较粗鲁的言语有关系。

比如封面是用文字组成的刀，仔细看的话，那些文字是父母通常会对孩子施加的暴力言语。

另外用时间轴展示少年如何一步一步走上犯罪的过程，以及他们在接受采访时对伤害人的理解等等。

值得一提的是整个作品排版非常美观，文字统一，内容清晰明确直观。

关于留守儿童

因为她自己也是留守儿童，搜索这类人群时发现留守儿童有更高的自杀比例，但是调研时发现关于这些案例的报道比较少。即使有部分媒体报道，也得不到社会的关注，她想要通过设计去说明整个社会对留守儿童的关注是缺失的。

比如对比八卦杂志上明星的新闻和同一天留守儿童自杀的新闻，关于郑爽的新闻有几十万的热度，而关于留守儿童自杀的案件只有9条评论。

设计方法是通过讽刺的方法去说明社会没有对留守儿童有足够多的关注，反而对明星八卦关注度比较高，所以把这些留守儿童的事例设计成八卦杂志的样式，并放到便利店、书店里面和一堆杂志共同展示，形成一种荒诞的社会景观。

在这个主题下还通过视觉语言去视觉化他们自杀的感受，自杀的方式细节等等，比如安眠药，在镜子上写痛、累、死，用煤炭烧死自己，比如喝农药等，将这些细节做成视觉动态图形，触发人的情绪反应。

关于新闻真相

搜集200多条新闻，包括我们生活世界的方方面面，从不同角度看待事件.....发现假新闻在中西方无处不在，不管是政治新闻、娱乐新闻、社会新闻等等。

关于成语学习

用一些动态语言表现成语的寓意，帮助学习成语的人，包括小学生 外国人等等，更直观的去理解成语的意思，包括成语的字体设计、动态设计。

敲黑板：其实这位零基础转专业的同学能申请上RCA是因为她有自己的观点，RCA非常欣赏这一点，她基本上所有的项目都涉及到social issue，社会实践/社会问题，而且所有的作品呈现、设计形式、媒介等都是和主题紧紧相关的。